Sobre la Pauta Oficial
Se habla mucho de la pauta oficial y su “manejo discrecional” por parte del Gobierno. Googleando un poco encuentro esta nota de La Política Online, órgano del diario La Nación, donde se afirma que:
“Según un informe de la Jefatura de Gabinete, el Gobierno pasó de $395 millones en 2008 a $829 millones en 2009. año electoral.”
El artículo completo se puede leer acá.
Pero las cifras no tienen sentido por sí solas, en rigor se colorean cuando se las encuadra en un contexto determinado. Seguimos entonces googleando y encontramos la página de la revista Mercado, donde se publican las cifras oficiales sobre inversión publicitaria total durante 2009 de la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM). La torta publicitaria total del año pasado ascendió a 8.843 millones de pesos, de lo que se desprende que la pauta oficial representa el 9. 37 % de todo el flujo publicitario en el país.
Pero si a los 829 millones de la pauta oficial le sumamos los 600 millones del Fútbol para Todos la suma asciende a 1429 millones, algo así como el 16 % del total de la inversión publicitaria nacional.
Hay mucho para discutir sobre la pauta oficial y es un debate que me apasiona entre otras cosas porque es un ejercicio muy saludable ver cómo se analiza la cuestión desde el dispositivo mediático y cómo siempre en esos informes se omiten los datos de la inversión publicitaria total de modo que el lector pueda tener una mirada más enriquecida y abarcadora del tema.
Continuará…
